Мы в СМИ

09.12.2011

Деловой Петербург: Ребрендинг «Квартала» ухудшил квартальные результаты

Ребрендинг магазинов «Квартал», вошедших недавно в сеть «Дикси», привел к тому, что в III квартале ретейлер показал не лучшие результаты. Но эксперты ожидают, что положительный эффект проявится в следующем году.

В июне этого года федеральный ретейлер «Дикси» за 25,6 млрд рублей приобрел у калининградской группы «Виктория» сеть магазинов «Квартал».

До конца года планировался ребрендинг 38 магазинов на Северо-Западе. Значительная часть процесса пришлась на III квартал, когда было переоборудовано 19 магазинов.

Выручка ретейлера за 9 месяцев 2011 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросла на 48,2%, до 68,3 млрд рублей. Чистая прибыль составила 850 млн рублей по сравнению с убытком 37 млн рублей за аналогичный период прошлого года.

Так что в целом по итогам 9 месяцев компания получила неплохие результаты. Статистику портят показатели III квартала, когда все форматы показали отток покупателей по Северо-Западу: трафик снизился от 2,6% (»Дикси") до 11% (»Дешево").

Отрицательные показатели связаны с ребрендингом магазинов компании «Виктория», объясняет Лаврентий Губин, пресс-секретарь ГК «Дикси».

В Центральной части России ребрендинг начнется в марте, сообщил вчера на телефонной конференции Илья Якубсон, президент ГК «Дикси». Продолжение ребрендинга (вынужденный простой и затраты на ремонт) скажутся и на IV квартале, улучшения показателей по Северо-Западу в конце года эксперты не ждут.

Однако на показатели III квартала могло повлиять и усиление конкуренции. Она традиционно высока на Северо-Западе, отмечает Татьяна Бобровская, аналитик «Метрополь», и приводит в пример Калининград, где в этом году вел агрессивную ценовую политику «Вестер» и начал работу METRO Cash & Carry.

У основного конкурента «Дикси» в формате мягкого дискаунтера – сети «Пятерочка», принадлежащей X5, на 30 сентября было 408 магазинов на Северо-Западе. Глава компании Андрей Гусев поставил задачу удвоить количество магазинов Х5 по России до 2015 г.

«Дикси» планирует открыть от 250 до 300 мягких дискаунтеров и около пяти супермаркетов в следующем году, сообщил Илья Якубсон.

У Х5 широкая сеть, но по темпам развития «Дикси» опережает ее, отмечает Тигран Оганесян, аналитик ИК «Уралсиб кэпитал». Он обращает внимание на то, что развитие «Дикси» будет сосредоточено на Северо-Западе, а Х5 сейчас делает акцент на южных регионах.

Отдачи от ребрендинга «Дикси» аналитики ожидают со второго полугодия 2012 г. Рост продаж сопоставимых магазинов может составить 6-7%, прогнозирует Татьяна Бобровская. На 30 ноября 31 «Квартал» работает под вывеской «Дикси». Всего в Северо-Западном регионе у компании 219 магазинов «Дикси» и 66 магазинов, которые ранее принадлежали «Виктории» (48 из них в Калининграде).

http://www.dp.ru/a/2011/12/09/Rebrending_Kvartala_uhu/

О компании|Новости|Услуги|Контакты

Главная страница|Карта сайта|

Сайты группы «МЕТРОПОЛЬ»

Мы в социальных медиа